広告・マーケティングの記事一覧
記事数: 269件
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テレビCM効果は可視化できる【プランニング活用篇】〜テレビCM担当者必見事例集Vol.2〜
企業のテレビCM担当者の方にお話を聞くと、「デジタル広告は出稿効果がデータですぐ分かるのに、テレビCMはわからない」という声をよく耳にしますが...ビデオリサーチでは、自社/競合問わず、全国のCMに関する情報が網羅的に把握できる日本最大級のテレビCMデータベース「全国テレビCMデータ」を提供しています。この「全国テレビCMデータ」を活用いただくことで、テレビCMの出稿効果がデータで分かり、きちんと
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テレビCM効果は可視化できる【CM効果モニタリング篇】〜テレビCM担当者必見事例集Vol.1〜
企業のテレビCM担当者の方にお話を聞くと、「デジタル広告は出稿効果がデータですぐ分かるのに、テレビCMはわからない」という声をよく耳にしますが...ビデオリサーチでは、自社/競合問わず、全国のCMに関する情報が網羅的に把握できる日本最大級のテレビCMデータベース「全国テレビCMデータ」を提供しています。この「全国テレビCMデータ」を活用いただくことで、テレビCMの出稿効果がデータで分かり、きちんと
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コロナ禍の過ごし方は人々に定着したのか? 〜クリエイティブカルテでみる「ニューノーマル」なCM〜
未曾有の事態で今までの生活ができなくなり始めてから約1年。今の生活を振り返ると、はじめのうちは違和感があった「在宅勤務」「リモート授業」などのニューノーマル(新しい生活様式)も生活の中に定着してきたように感じます。 今回は、ニューノーマルを反映したCMのクリエイティブ評価から、「ニューノーマルが定着しているか」を検証してみました。まず初めに生活様式に関する変化をみてみます。 記
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フードデリバリーサービスの拡大について、全国テレビCMデータから読み解く
当社の「全国テレビCMデータ」は現在、関東・関西・名古屋・BSで出稿があったテレビCMを採録対象として、テレビ地上波放送全32地区のテレビCM出稿データを確認できるサービスです。今年4月より、全地区統一してオンエア翌営業日にデータを確認できるようになりました。当サービスは、自社あるいは競合社のテレビCMの出稿状況はもちろん、キャンペーン効果の把握にもご利用いただいております。 今回は「全国テレ
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猫とTVCMの親和性をひも解く —猫の手を借りれば広告効果UP!?—
みなさん、猫はお好きですか。あの気ままでマイペースな感じがたまらないという人もいるでしょう。近年、TV番組の特集で猫がよく取り上げられ、猫動画を冒頭で紹介して視聴者を惹きつけるなど、猫の露出が増えており「猫ブーム」が到来しているといえるのかもしれません。自粛生活によりTVに触れる機会が増えた中、猫が起用されているTVCMをよく見かけるなぁと感じる人もいるのではないでしょうか。そこで今回は、当社サー
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広告は「人から枠へ」回帰する〜 花王株式会社 DX戦略推進センター DXデザイン部 戦略企画室 廣澤 祐さん 〜
花王株式会社 DX戦略推進センター DXデザイン部 戦略企画室 廣澤 祐さん トイレタリーや化粧品などのシェアトップメーカーであり、「スモールマス」戦略などそのマーケティング動向が常に注目される花王。その中でも若手マーケターとして異彩を放つ廣澤祐さん。経歴はデジタルマーケティングから始まり、乾燥性敏感肌のための化粧品「キュレル」の商品開発や販売・プロモーションを手掛けるなど、幅広く活躍されてい
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利用者急増!のフードデリバリーサービス、TVCMはその利用者増加に貢献しているのか?
世界中がコロナ禍を経験したこの1年は、生活者の消費行動に様々な変化があった1年でした。リモート勤務・オンライン授業など「仕事・授業の方法」、テレビ・インターネット動画など「メディアの利用状況」、飲み会・旅行の減少など「余暇時間の過ごし方」・・・などなど、皆さんの生活にも大きな変化があったのではないでしょうか。 そんな中から、今回はフードデリバリーサービスの利用状況に着目しました。街中で「Uber
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「WHO・WHAT・HOW」を突き詰め、実行する。 この一連のプロセスこそが真のマーケティングである 〜 Marketing Demo株式会社 石井賢介代表取締役 〜
Marketing Demo株式会社代表取締役 石井賢介さん 「【1時間で分かる】P&G流マーケティングの教科書」と題したnoteが63万View、1万7千スキ(2021年3月時点)を獲得したMarketing Demo株式会社 石井賢介代表。前職のP&Gでの経験や自身の考えを体系化・理論化した内容は、マーケティングに関わる人なら必読の内容であり、SNSでの拡散も含めて大きな反響を呼んでい
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大学生が提案! 電子書籍の中古販売システム「コミックチェイン」構想
武蔵野大学工学部数理工学科 「チームCROWN」メンバー 中西 蓮さん、粟國 晴楽さん、小松 歩夢さん 指導教授 西川 哲夫先生 データサイエンスやビジネス創造を志す学生が参加するコンテストが近年活況だ。 なかでも、慶應義塾大学SFC研究所が運営するデータビジネス創造ラボは、様々な社会システムを対象にビッグデータ利活用を実践できる人材を育成すべく、2014年から「データビジネス創造コンテスト~Di
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「フィンガープリントとは?」今さら聞けない!基本の『キ』
「フィンガープリント」とは、デジタルの世界における"指紋"のことで、インターネットユーザーが使っているデバイス(ブラウザ)を特定するために使われています。その特長について、ビデオリサーチが初心者にもわかりやすく解説します。