広告・マーケティングの記事一覧

普段スマホやPCで何気なく利用している「アプリ」と「ブラウザ」について、それぞれの違いや特長を解説。日々進化を遂げるデジタルマーケティング業界の基礎知識を、ビデオリサーチが初心者にもわかりやすく説明します。

１．私たちの課題 皆さんは普段、テレビ広告を出稿した後、どのように効果を把握していますか。特に複数のクリエイティブを投下した時、どういう方法でクリエイティブが効果を検証しているのでしょうか。 CMの内容が"電波チラシ的"なものであれば、売上との関係からクリエイティブの良し悪しを把握するのは容易でしょう。しかし、CMの目的は商品・サービス名の浸透や、機能・特徴の理解、ブランドイメージの向上な

前編ではテレビ広告の効果把握の課題提起と、課題に対するアプローチを紹介しました。後編では当社が保有するブランド評価データをKPIと仮定し、前編で提案した方法を駆使した分析事例を紹介いたします。 前編はこちらKPI・KGIを高める為に、テレビ広告のどんな評価を高めればよいのか？＜前編＞ 〜クリエイティブカルテのご紹介 vol.9〜 記事の中でご紹介しているサービスはこちら

日々急速な進化を遂げるデジタルマーケティング業界。皆さんも、毎日のように各社から発信されるニュースで最新情報をキャッチアップしたり、実務上デジタルマーケティングに関わることも多いかと思います。このコーナーでは、皆さんがニュースや業務で触れるデジタルマーケティングに関する多くのサービスで頻繁に目にする・・・けれども、"基本"であるがゆえ、詳しく説明されることが少ない「単語」や「仕組み」について、初

先日、平成30年間のCM出演タレントランキングを発表し、上戸彩がトップに輝いたことを紹介しました（プレスリリースはコチラ）。 併せて、広告主や商品ジャンルごとにまとめた平成のテレビCMの記事もコチラで紹介しています。このように、当社では広告データを用いて平成を振り返り、いくつかのデータを紹介してまいりましたが、いよいよ5月1日令和元年がスタートしました。「改元」は、CM出稿にどのような変化を及ぼ

「ハッシュ化」はルールに基づき、別の値に置き換えること。本記事では、ハッシュ化と暗号化の違いや、それぞれが適した利用シーンについて、ビデオリサーチが初心者にもわかりやすく解説します。

当社の「全国テレビCMデータ（テレビCM速報）」は放送局、放送日時、 秒数、GRPの各種情報を広告主・銘柄・素材別に集計し、CMがオンエアされた翌日にユーザーの皆さまにお届けするサービスです。2018年に当社視聴率調査エリアである27地区までに拡大し、日本で初めて全国規模でのテレビCM出稿データの提供を開始しました。 2018年1年間に出稿されたテレビCMの全国動向をご紹介します。今回フォーカ

「オーディエンス拡張」は特定の条件のヒトと“似ているヒト“を探し出し、広告の受け手となるヒトの数を増やすこと。本記事では、オーディエンス拡張が必要な理由、類似オーディエンスの探し方について、ビデオリサーチが初心者にもわかりやすく解説します。

山口 大道株式会社大広 東京アクティベーションデザインビジネスユニット カスタマープロモーション局 デジタルプロモーショングループ プロデューサー 亀田 憲株式会社ビデオリサーチ ひと研究所 所長 当社のシンクタンクである「ひと研究所」は、各社様より好評をいただいている「ひとセグ」に「センシングデータ」を組み合わせ、新たな切り口で生活者へのアプローチに取り組んでいます。（ご参考：プレスリリース）

「リターゲティング」とは、インターネット広告において「1回以上自社のサイトを訪れたことがある人に自社の広告を配信する」手法です。リターゲティングのやり方について、ビデオリサーチが初心者にもわかりやすく解説します。