拡大が見込まれる美容医療市場、よく見るあのテレビCMはどのくらい宣伝されている？

【この記事はこんな方にオススメ！】
✅コロナ禍を経た、美容医療業界のトレンドを知りたい方
✅広告宣伝費や広告の出稿動向を調べたい方
✅テレビCMの企画や運用等の業務に携わる方

進む美容意識の高まり、右肩上がりの美容医療市場

技術の進化と低コスト化が実現し、気軽にそのドアを叩きやすくなっている美容医療。
近年では政治家が印象を良くするために施術を受けたり、芸能人でも堂々と「美容クリニックに通っている」と公言されることも増えてきたように感じます。

実際、ビデオリサーチの大規模生活者データベース「ACR/ex」で人々の美容に関する意識を見てみると（図1）、「美容医療にお金をかけるほう」「アンチエイジングに関心」「肌の手入れに気を配る」といった美容に関する多くの項目で右肩上がりのスコアアップが確認できます。

この傾向は性別、そして年齢に関係なくみることができます。例えば、「美容医療にお金をかけるほう」という項目では、「女性12~19才」「女性20~34才」をはじめとして、「女性35~49才」「男性20~34才」「男性35~49才」でも年々スコアが上昇しています。

また、人々の意識だけでなく、市場規模としても美容医療は成長領域と言えそうです。
矢野経済研究所によると、2014年から2021年の7年間で市場規模は140%増の3,990億円に。今後も拡大基調で推移する見込みのようです。（※1）

成長市場では、新規利用者を増やすための認知拡大を目指したキャンペーンがつきもの。
そこで今回は、美容医療を提供する法人の中でもテレビで特によく見かける「あのCM」について、出稿動向を調べてみました。

よく見るあのテレビCMはどのくらい宣伝されている？

SBC湘南美容クリニックの場合

■データソース：全国テレビCMデータ ■調査時期：2020年4月〜2022年3月31日（※2）■データ集計地区：全国32地区（※3）■指標：秒数 ■集計対象広告主：SBC湘南美容クリニック

SBC湘南美容クリニック（以下、湘南美容）におけるCM出稿量の推移をグラフ化したものが図２です。
本グラフでは、ビデオリサーチのテレビCMデータベース「全国テレビCMデータ」を用いて、20年4月から22年3月の3年間における湘南美容のテレビCM出稿量を時系列で比較しています。グラフの縦軸は年間出稿秒数を、横軸は出稿地区を示しています。緑色が20年度（20年4月〜21年3月）、青色が21年度、黄色が22年度を表しています。

20年~22年の出稿量は関東・関西・名古屋など都市部を中心に出稿していることが分かり、特に22年の出稿量をみると出稿地区を「関東」に集約している傾向にあることがうかがえます。

そのような中、22年は熊本や鹿児島で一定量の出稿が確認できます。
これら2地区の店舗情報を調べたところ、それぞれ22年11月に熊本院がリニューアルオープン、23年4月に鹿児島中央院が新規オープンしていました。

このことから出稿量増加の要因の１つとして、クリニックの新店舗オープンが考えられそうです。

TCB東京中央美容外科の場合

■データソース：全国テレビCMデータ■調査時期：2020年4月〜2022年3月31日（※2）■データ集計地区：全国32地区（※3）■指標：秒数■集計対象広告主：TCB東京中央美容外科

続いて図３は、TCB東京中央美容外科（以下、TCB）におけるCM出稿量の推移をグラフ化したものです。

20年は出稿地区数が関東・関西・名古屋・北部九州・仙台・福島の6地区に留まっていたものの、22年には急激に出稿地区・出稿量を増やし、全国的に満遍なく出稿していることがわかります。

TCBは22年1月から二重まぶた埋没法にスポットを当てたテレビCMの放送を開始し、「美容医療はファッションへ」というキャッチーなフレーズを掲げています。
このフレーズは23年7月現在でもTCBのホームページトップで確認できていることから、運営会社がいわゆる「ブランドメッセージ」として据えているものであると考えられます。

TCBは、一般的に認知効果が高いといわれるテレビCMを活用することで、ブランドメッセージおよび施術の認知拡大を図ったのかもしれません。

テレビCMの出稿量や広告費を調べるには？

今回は美容医療クリニック2社にスポットを当て、広告コミュニケーション活動がどのような目的で、どういう結果を得ているかをテレビCMの出稿量から調べてみました。

ビデオリサーチでは、このような競合調査や業界分析にお役立ていただけるテレビCM関連データのご提供（「広告出稿量レポート」）や、調査分析サポートも行っております。
ご興味お持ちいただけましたら、お気軽に以下よりお問い合わせください。

【本記事で紹介したデータソース】
・サービス名：ビデオリサーチ「全国テレビCMデータ」
・集計期間：2020年4月〜2022年3月31日 （※2）
・対象地区：全国32地区 （※3）

（※1） 出典：株式会社矢野経済研究所／美容医療市場に関する調査（2022年）
https://www.yano.co.jp/press-release/show/press_id/3022
（※2） 一部地区は21年9月〜23年3月で集計
（※3） 集計素材は、関東・関西・名古屋にてオンエアされたCMが対象