"限定品"を宣伝するにはYouTube と Instagram、どっちがいいの？

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#ACR/ex #マーケティング #メディアプランニング #広告

たとえば皆さんが新しくベーカリーショップを開店させるとしたら、どんなことを考えますか？

商品の宣伝コピーや、お店の外装を決める時には、同じ値段で同じパンを提供するとしても、


✅銀座一等地に開店させるなら･･･「品質へのこだわりを謳ったコピー」に「高級感ある外装」
✅渋谷の繁華街に開店させるなら･･･「流行を意識したコピー」に「写真映えしそうな外装」と

「お店のあるエリアに来る人たちにウケるのはどんなコピーや外装か」を考慮するでしょう。

広告においても同じように、その広告を出す場所＝媒体の特性を理解することが大切ですが、当然ながらそれぞれの媒体が発信する情報は「自分の媒体に関する情報」だけです。

たとえば「YouTubeユーザーとTwitterユーザーで"1ヶ月に自由に使えるお金を沢山もっているのはどっち？」など、媒体間を横並びで比較したい！と思われたことはないでしょうか？
ビデオリサーチでは、中立的な第三者機関としてフラットに各媒体を横並び比較したデータを豊富に保有し、常時提供しております。

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【ACR/ex】

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■YouTube・Facebook・Twitter・Instagram･･･横並びで見るとこうなる！

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それぞれの媒体のユーザーごとに、買い物をするときに重視したり、気にすることを比較してみると、その媒体にあった商材の特性が見えてきます。

たとえばYouTubeとInstagramで比較した場合、丈夫さがウリの商材を宣伝したいなら
YouTubeのほうが刺さりやすく、限定品やトレンド性の高い流行モノはInstagramのほうが、ユーザーのウケがよい傾向にあります。

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生活必需品ではない商材の場合、お財布に余裕があるかどうか、も大事なポイントになりえるでしょう。
それぞれの媒体のユーザーごとに1ヶ月あたりの「おこづかい」を比較してみると、最も高いのは
Facebookで28,843円でした。
一方、流行に敏感で購買意欲の高そうなInstagramユーザーは、媒体比較してみると自由に使えるお金は高くはない、というのは意外だと感じる方が多いのではないでしょうか。

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■自社の商材にあわせて分析してみませんか？

上記のような分析結果を活用して、みなさんの広告作りに活かしてみませんか？

✅分析項目
（例：「好むクリエイティブ」「興味を持って見る広告の種類」など）

✅ターゲット
（例：「30代でサッカー好きの男性」「20代でSNSで発信をよくする女性」など）

✅媒体
（例：「価格.com」「@cosme」など）

いずれも、10,000項目以上の中から自由に選んで分析できる大規模生活者データベース
「ACR/ex」にご興味をお持ち頂いた方は、こちらよりぜひお気軽にお問合せください。

【本記事に登場するグラフについて】

データソース： 2018年4-6月実施 ビデオリサーチ「ACR/ex」
（アンケートの対象者を無作為に選び、インターネット非利用者も含む
市場全体を母集団とする設計）
東京50km圏在住の12-69歳男女約4,800名へのアンケート結果より抜粋

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執筆者

  • 花木 綾
    花木 綾統括・ソリューションユニット　営業推進グループ
    株式会社ビデオリサーチへ入社後、リサーチやDMP構築をはじめとする3rd party data統合支援、サービス開発など複数領域の業務経験を経て、2022年より自社のデジタルマーケティングを担当。プロモーション企画からコンテンツ制作、インハウスでのデジタル広告運用に加えインサイドセールスにも携わり、新規顧客開拓を軸とした幅広い業務に従事。
    株式会社ビデオリサーチへ入社後、リサーチやDMP構築をはじめとする3rd party data統合支援、サービス開発など複数領域の業務経験を経て、2022年より自社のデジタルマーケティングを担当。プロモーション企画からコンテンツ制作、インハウスでのデジタル広告運用に加えインサイドセールスにも携わり、新規顧客開拓を軸とした幅広い業務に従事。

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