オトナのキャラクター調査、始めました。〜老若男女に好かれるスヌーピー！コナンやリラックマが人気なのはどの世代？

当社では、子どもの生活実態を捉える総合パッケージサービス「Kids/ex」 を提供しています。
このパッケージの特徴のひとつが、「子どものキャラクターへの関与」を詳細に調べている、という点です。どのキャラクターが、どれくらい人気があるのかを調査しています。

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ですが、立派な"オトナ"・・・である私は、キャラクターに目がなく毎月それなりのお金をかけてキャラクターグッズを購入しています。
「オトナだって、キャラクターの関与にはきっと色んな特徴があるはず！」そんな思いのもと、今回は実験調査としてオトナ（15〜69歳）が好きなキャラクターについて調べてみた結果を一部ご紹介します。

男性も「3人に1人はキャラ好き」！

そもそも、世の中に「キャラ好き」はどのくらいいるのでしょうか？
15〜69歳の男女1,100人にアンケートした結果を男女別に見ると、【図1】のようになりました。

なんと、男性でも３人に１人が「好きなキャラクターがいる」という結果に！

さらに、性年代別にブレイクダウンしてみたのが【図2】です。
男女ともに20代までは「キャラ好き」が半数以上と多数派を占めています。
その後、男性は30代から40代にあがると「キャラ好き」が42％→22%と半減するのに対し、女性は40代も40%以上おり、年齢があがるごとに徐々に減少していくのが特徴的です。

ご当地キャラクターは、年齢があがるほど人気が高まる

続いて、どんなキャラクターがお気に入りなのか見てみましょう。
今回は、当社独自の判断で選定したキャラクター（＊1）の中から「お気に入りのもの」を選んでもらいました。女性の年代別ランキングをみると、4つの年代で「スヌーピー」がトップに！また、「くまのプーさん」や「ミッキーマウス」などのディズニーキャラクターが多くの年代でランクインしており、昔からの"定番"キャラクターが磐石の強さを見せつけました。

また、年代別にも特色が出ています。

■【10代】ディズニーキャラ
比較的新しいキャラクターである「ダッフィー」も唯一ランクイン。私も学生のころの定番・そして憧れのお出かけスポットといえば東京ディズニーリゾートでした。修学旅行でも行き先になっている学校も多く、ディズニー関与の高さがうかがえます。

■【20代】子どもの頃に大ヒットしたアニメ
20代が小学校にあがる前くらいまでのタイミング（1992〜97年）で「なかよし」で連載され、熱狂的な人気を誇っていたセーラームーン。最近では、資生堂マキアージュをはじめとする"オトナ向け"商品とのコラボも相次いでおり、リバイバル人気も広がりつつあります。
同様に「名探偵コナン」（1994年〜）もこの世代が子どもの頃にヒットし、
今でも人気を博しています。
また、急速に知名度をあげている「ミニオンズ」も20代のみランクインしました。

■【30代】プーさんにリラックマ、くまが好き？
「くまのプーさん」に「リラックマ」と、くまのキャラクターが複数ランクイン。社会でも家庭でも責任をもつ立場になり始め、ストレスを溜め込みやすいといわれる30代は癒しを求めたがる傾向にあるのでしょうか。
私もまさにこの世代、気持ちはよく分かります・・・。
また、10代、20代ではランクインしませんでしたが、30代から「ハローキティ」がランクインし始めます。

■【40代】絵本のキャラクターが増える
「ムーミン」に「ミッフィー」、「スヌーピー」と子どもに読み聞かせる絵本で人気のキャラクターが多くランクインしました。子どもの影響で親もまた好きになるキャラクターなのかもしれませんね。

■【50〜60代】往年の定番キャラクターの中で異色の「くまモン」
50代以上になると、昔から人気がある"定番キャラ"がランキングを独占。その中で唯一、ご当地キャラクターである「くまモン」が60代でランクインしました。今回は掲載面の都合上割愛いたしましたが、実は「くまモン」は60代男性でも人気が高く、その人気は年齢を増すごとに高くなる傾向が見られました。地域のために活動し、申請すれば無償でイラストもできる（※）がゆえ多くの関連商品も販売されているという活動背景が、年配の皆さんにも愛される1つの理由なのかもしれません。
※参考URL： 「くまモン」オフィシャルホームページ