ランドセルはいつ買うべき？〜早まる「ラン活」 CM出稿のピークは秋から夏、そして春へ〜
年長さんになったら「ラン活」開始!?
我が家の長女は来年小学校に入学します。数年前から「ラン活」という小学校入学を控えた子どものランドセル選びの活動を指す造語が登場し、しかもこの「ラン活」が年々激化し、ランドセルを買う時期が早まっていることはなんとなく知っていましたが、実際いつ買うべきなのかはよくわかりませんでした。
まずは情報収集ということで、小学生の子供がいる従姉妹にいつランドセルを買ったか聞いてみたところ、小学4年生の女の子の時（2018年）は9月、小学校2年生の男の子の時（2020年）は7月に買ったということでした。「女の子は色の好みが変わるから夏過ぎでもいいのでは」とアドバイスをもらい、私も「夏になってから買えばいいか〜」と思っていたのですが、いざ年長さんを迎えると...。
4月に行われた保育園の懇談会の場で、親しいママ友2人から「3月にすでに注文を済ませた」という話を聞き、入学する１年以上前にランドセルを購入していることに驚きつつ、今どきは夏になってからでは遅いらしいということに気づきました。実際、人気のランドセル工房では4月段階ですでに完売になっているモデルまで存在しました。また、ランドセルのCMが流れると、「私も早くランドセルを買いたい」と子どもから急かされるようになっていました。
そこで、ランドセルの購入のピークが実際に年々早まっているのか気になり、ランドセルのテレビCM出稿状況をビデオリサーチの「テレビ広告統計」を使って地区別に確認してみました。
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10年前は10月だったCM出稿ピークが昨年は5月に！
ランドセルのCMの過去10年間（2012年1月~2022年7月）の出稿本数の推移を地区別に確認してみたところ、関東では、2012年〜13年は10月、14年は９月、15年〜17年は6月、18年〜20年は7月、21年〜22年は5月にピークがありました。年々、出稿開始時期も早まっています。
また、年間の出稿本数は減少傾向であり、今年は10年前の1/8程度の200本台になっています。（ただし、3地区とも22年の集計期間は7月31日まで。）【図1】
【図1】【関東】ランドセルのCM出稿本数月別比較
関西を見ると、2012年〜13年は10月、14年〜15年は8月、16年〜17年は7月、18年〜19年は5月、20年は4月、21年〜22年は５月にピークがありました。年々、出稿開始時期が早まっているのは同様です。
一方、年間での出稿本数は2016年に前年の1/5程度に大きく減りましたが、2020年では前年の2倍程度に増えるなど、年によって増減がありますが、今年は10年前の1/7程度の200本台になっており、関東と同水準になっています。【図2】
【図2】【関西】ランドセルのCM出稿本数月別比較
名古屋を見ると、2012年〜13年は10月、14年は9月、15年〜18年は7月〜8月、19年は5月、20年は4月、21年〜22年は５月にピークがありました。年々、出稿開始時期が早まっているのは同様です。
一方、年間での出稿本数は減少傾向ですが、今年は10年前の1/5程度の300本台であり、関東や関西よりやや多いという状況です。【図3】
【図3】【名古屋】ランドセルのCM出稿本数月別比較
3地区とも、10年前は秋だったCM出稿本数のピークが、7〜8年前に夏になり、近年は春へと早まっています。
ただし、夏から春に移ったのは地区別に違いがあり、関東は21年からですが、名古屋は19年、関西は18年と、東より西のほうが早く移行していたということがわかりました。
CM出稿のピークが早まっていることに伴い、実際のランドセルの購入時期も早まっていることが推察され、もはや、ランドセルは入学前に購入するものではなく、年長さんになったら予約しておくものに変化しているようです。
お盆の帰省時に祖父母に買ってもらうはもう遅い
CM出稿データを見ると、地域差はあるものの、現小学５年生がランドセルを購入した2017年くらいまでは、お盆の帰省の際に祖父母から資金援助してもらい購入していた家庭も多かったかと思いますが、関東でも去年からはCM出稿のピークが５月と早まっているので、お盆ではもう遅いのかもしれません。
東京在住の我が家では、昨年のうちに資金援助をしてもらい、５月に下見、６月に注文を済ませ、12月に届くのを待っているところです。
ちなみに、ランドセルの色は、我が家の長女は紺色、お友達のA子ちゃんは緑色、B子ちゃんは茶系のピンク色と、三者三様でカラーも違うのが当たり前になってきているようです。
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＊集計条件
使用データ：テレビ広告統計
期間：2012年1月1日〜2022年7月31日
表示データ：本数
CM種類：番組＋スポット計
＊「銘柄」と「素材」で【ランドセル】と入力して検索した素材の中で、15秒と30秒のランドセルを訴求する素材を対象とした
