【23年上半期まとめ】テレビCMで見る広告業界動向〜関東・関西・名古屋エリア別〜

【この記事はこんな方にオススメ！】
✅テレビCMなど広告業界の動向・トレンドに興味がある方
✅テレビCMの出演が多いタレントが知りたい方
✅タレントが出演しているテレビCMのトレンドに興味がある方

ビデオリサーチでは、日本全国のテレビCM出稿状況を24時間365日収集し、データベース化しています。

これらのデータは、テレビ業界の基幹情報として、特定の業界・企業におけるテレビCMの出稿状況を把握したい方、提案活動のベストプラクティスを求めたい方などに広くご活用いただいています。

その中から、最新の広告業界動向が把握できるように、最新のテレビCM動向を定期的にご紹介しております。
本記事では、関東・関西・名古屋エリアごとに、2023年上半期のCM出稿トレンドや、CMタレントランキングをご紹介いたします。

1. CM露出タレントランキング 〜関東・関西地区は「綾瀬はるか」が1位！名古屋地区は「芦田愛菜」が1位！〜

「CM露出タレントランキング」は、テレビでどれだけ多くCMが放送されたかを秒数で順位付けしたものです。

＜関東地区CM露出タレントランキングTOP３＞

関東地区のTOP３は、前年3位の「綾瀬はるか」が1位にランクインしました。
詳細は以下の通りです。
※↑→↓の指標は前年同期の順位を基準につけています。

↑1位：綾瀬はるか（主な出演CM「ユニクロ」、「アリナミン製薬」）
↑2位：賀来賢人（主な出演CM「JR東海」、「レバテック」）
↓3位：芦田愛菜（主な出演CM「ソフトバンク」、「SBI損害保険」）

＜関西地区CM露出タレントランキングTOP３＞

関西地区のTOP３は、関東地区と同じく「綾瀬はるか」が1位にランクインしました。
詳細は以下の通りです。
※↑→↓の指標は前年同期の順位を基準につけています。

↑1位：綾瀬はるか（主な出演CM「ユニクロ」、「アリナミン製薬」）
↓2位：芦田愛菜（主な出演CM「ソフトバンク」、「西日本高速道路」）
↑3位：賀来賢人（主な出演CM「JR東海」、「日本ケンタッキー」）

＜名古屋地区CM露出タレントランキングTOP３＞

名古屋地区のTOP３は、前年に引き続き「芦田愛菜」が1位となりました。
詳細は以下の通りです。
※↑→↓の指標は前年同期の順位を基準につけています。

→1位：芦田愛菜（主な出演CM「ソフトバンク」、「SBI損害保険」）
↑2位：綾瀬はるか（主な出演CM「ユニクロ」、「アリナミン製薬」）
↑3位：菅田将暉（主な出演CM「ユニバーサルスタジオジャパン」、「ダスキン」）

★本記事では「CM露出タレントランキング」TOP３までご紹介していますが、TOP20までの情報をまとめたレポートを公開しています（無料）。資料はこちらよりダウンロードいただけます。

2．CM起用社数タレントランキング 〜東阪名いずれも「川口春奈」が1位！〜

「CM起用社数タレントランキング」は、どれだけ多くの企業のテレビCMに起用されたかを順位付けしたものです。

＜関東地区CM起用社数タレントランキングTOP３＞

関東地区のTOP３は、前年同期15社を上回る19社で「川口春奈」が1位にランクインしました。
詳細は以下の通りです。
※↑→↓の指標は前年同期の起用社数を基準につけています。

↑1位：川口春奈（主な出演CM「サントリー」、「ニデック」）
↓2位：芦田愛菜（主な出演CM「ソフトバンク」、「日立製作所」）
↑2位：今田美桜（主な出演CM「日本宝くじ協会」、「第一生命」）

＜関西地区CM起用社数タレントランキングTOP３＞

関西地区のTOP３は、関東地区と同じく「川口春奈」が1位にランクインしました。
詳細は以下の通りです。
※↑→↓の指標は前年同期の起用社数を基準につけています。

↑1位：川口春奈（主な出演CM「ニデック」、「サントリー」）
↑2位：今田美桜（主な出演CM「日本宝くじ協会」、「第一生命」）
↓3位：芦田愛菜（主な出演CM「ソフトバンク」、「西日本高速道路」）

＜名古屋地区CM起用社数タレントランキングTOP３＞

名古屋地区のTOP３は、「芦田愛菜」と「川口春奈」がともに16社で1位となりました。
詳細は以下の通りです。
※↑→↓の指標は前年同期の起用社数を基準につけています。

→1位：芦田愛菜（主な出演CM「ソフトバンク」、「日立製作所」）
↑1位：川口春奈（主な出演CM「サントリー」、「ニデック」）
↑3位：長澤まさみ（主な出演CM「アサヒ飲料」、「日本中央競馬会」）
↑3位：橋本環奈（主な出演CM「スズキ」、「BookLive」）
↑3位：広瀬すず（主な出演CM「スズキ」、「Weathernews」）

★本記事では「CM起用社数タレントランキング」TOP３までご紹介していますが、TOP10までの情報をまとめたレポートを公開しています（無料）。資料はこちらよりダウンロードいただけます。

3．テレビCM出稿量の推移 〜東阪名いずれも出稿量は例年並みで推移〜

テレビCMがどれだけ出稿されたか（放送されたか）を秒数で月別に、CM全体と、番組CMやスポットCMの種類ごとにまとめています。

2023年上半期のテレビCM出稿量は、関東・関西・名古屋3地区ともにスポットCMはほぼ横ばい、番組CMは微減、総出稿量では例年と同程度となっています。

3-1．関東地区

関東地区は、2023年上半期でのテレビCM出稿はトータル13,476秒、2022年同期比で100.3％、2021年同期比では100.5%と例年並みの出稿量でした。

3-2．関西地区

関西地区は、2023年上半期でのテレビCM出稿はトータル13,457秒、2022年同期比で99.8％、2021年同期比では99.9%と例年並みの出稿量でした。

3-3．名古屋地区

名古屋地区は、2023年上半期でのテレビCM出稿はトータル13,415秒、2022年同期比で100.0％、2021年同期比では99.9%と例年並みの出稿量でした。

4．商品種類別テレビCM総出稿量ランキング 〜東阪名いずれも「通信・web系サービス」が依然トップ〜

「商品種類別テレビCM総出稿量ランキング」は、商品種類（CMで紹介されているサービスのカテゴリ）ごとのテレビCMがどれだけ多く出稿されたのかを順位付けしたものです。

商品種類別にみると、3地区とも出稿量（秒数）が最も多いのは前年同様、「通信・web系サービス」でした。2018年以降連続して、3地区いずれもトップとなっています。

＜関東地区：商品種類別テレビCM出稿量_TOP3＞

1位：通信・web系サービス（前年同期比87.4％）
2位：他のサービス（同105.8％）
3位：住宅・建材総合（同115.5％）

＜関西地区：商品種類別テレビCM出稿量_TOP3＞

1位：通信・web系サービス（前年同期比93.6％）
2位：住宅・建材総合（同102.5％）
3位：他のサービス（同117.1％）

＜名古屋地区：商品種類別テレビCM出稿量_TOP3＞

1位：通信・web系サービス（前年同期比90.9％）
2位：住宅・建材総合（同98.0％）
3位：他のサービス（同116.1％）

★本記事では「商品種類別テレビCM総出稿量ランキング」TOP３までご紹介していますが、TOP10までの情報をまとめたレポートを公開しています（無料）。資料はこちらよりダウンロードいただけます。

おわりに

今回は、2023年上半期のテレビCMに関する一部のデータをご紹介しました。
「CM露出タレントランキング」TOP20、「CM起用社数タレントランキング」「商品種類別テレビCM総出稿量ランキング」それぞれTOP10の情報をまとめたレポートを公開しています（無料）。
資料は下記「調査レポートをダウンロード」よりダウンロードいただけます。

また、サービスにご興味、ご関心をお持ちでしたら、以下よりお気軽にお問い合わせください。

【本記事で紹介したサービス】
データソース：ビデオリサーチ「テレビ広告統計」
集計対象局：
関東地区 民放5局（日本テレビ・テレビ朝日・TBS・テレビ東京・フジテレビ）
関西地区 民放5局（毎日放送・ABC・関西テレビ・読売テレビ・テレビ大阪）
名古屋地区 民放5局（東海テレビ・中京テレビ・CBC・名古屋テレビ・テレビ愛知）
集計対象期間：2021年・2022年・2023年 各年1月1日〜6月30日

【関連リンク】
・広告主別のテレビCMランキング「広告主テレビCM出稿秒数ランキングTOP20」はこちら
・テレビCMに関するデータをお探しの方向け 特設ページはこちら