哀川翔ファンは「車の運転」に意外なこだわりが！ファン層分析から浮かび上がる「コアファン」像 〜ファンプロフィールレポートより〜
- この記事はこんな方にオススメ！
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- 商品・サービスの広告塔として特定タレントの起用を検討している方
- タレントの「ファンの力」や「ファン層」を調べたい方
- 哀川翔さんのファンの方
1. タレント起用による「コアファン」への影響...気になりますよね？
新しい広告へのタレントの起用により、多くのファンがその広告で紹介されている商品を求めます。
そして、ファンの力でSNS等での拡散や口コミが後押しされ、商品のブランド認知や購買数UPなどにつながっていきます。
ですが、ファンならどんな商品を宣伝していても必ず買うか、と言えばもちろんそうではありません。やはり、「自分も欲しい」「自分も共感できる」商品をタレントに宣伝してもらったほうが、当然タレントの起用効果も高まると言えるでしょう。
そこで今回は、ビデオリサーチが毎年2回実施している「ファンプロフィールレポート Fromタレントイメージ調査」から、タレントの「ファン」がどんな人なのかを探り、どんな商品が受け入れられやすいかを調べてみました。
尚、本記事では2023年8月にリニューアルした本調査のプレ調査（2022年1月実施）のデータを用いています。
「ファンプロフィールレポート Fromタレントイメージ調査」詳細はこちら
2．哀川翔のコアファンってどんな人？調べてみた
ファンの年齢層は40~50代多め、役職者率高
【図1】
本プロフィール分析では、哀川翔さんを「とても好き」と答えた人たちを「コアファン」と定義。個人全体＝世の中一般と比較してスコアが高く出ている項目をピックアップし、ご紹介します。
まずは、コアファンの基本属性（性別・年齢や職業など）を見てみましょう。
哀川翔さんご本人は1961年5月24日生まれの62才（2023年8月現在）ですが、ファンの年齢層は40~50代が多めという結果に。
また、課長職以上の管理職が多く、会社でも責任ある立場にいらっしゃる方が多いようです。
ファッションブランドはスポーツ系がお気に入り
【図2】
続いて、日常的に使用する商品の好みについても一部ご紹介します。
まず、ファッションについてです。好きなブランドでは、「ナイキ（NIKE）」と「アディダス（adidas）」という代表的なスポーツブランドの人気が高い結果に。
15年以上もモータースポーツの1種であるラリーに参戦し、アクティブな姿を見せる哀川翔さんですが、コアファンもアクティブなシーンに似合うブランドを好んでいるようです。
そして、所有しているスマートフォンでは、Android OSの中でもハイエンドモデルの1つである「Galaxy Sシリーズ」の所有率が高いことが分かりました。
ご本人同様、ファンも食への想いは・・・
【図3】
次に、ものごとへの考え方について見ていきます。
哀川翔さんは料理が得意で、テレビ番組でもその腕前やオリジナルの料理レシピの紹介をすることもありますがファンの方も同様に、料理を作るのが好きだということが浮かび上がりました。
また、珍しい料理や食材への関心も高く、通り一辺倒ではない「個性」を持ったメニューを作りたい気持ちがあるようです。
そして、性格的には直感的に判断し、動けるタイプであるということも判明しています。ファンの方もご本人同様に、普段の生活では「アニキ」として周りの人たちを率いているのかもしれませんね。
車は「楽しく」「マナーを守って」運転したい
【図4】
前述のとおり、哀川翔さんは2008年公開の主演映画「SS（エスエス）」をきっかけに、15年以上モータースポーツにドライバーとして参戦しています。
そこで、コアファンの自動車関連のプロフィールについても確認してみました。
まず、免許の保有状況についてです。免許保有率はやはり高く、個人全体と比べ18ptも高い結果に。大型自動二輪の保有率も高く出ています。
そして車に対する意識についてです。「車を運転することが好き」「(車の)外観・スタイリングは重要」という"車好き"な一面の他に、「運転マナーを心がけている」も非常にスコアが高いことが分かりました。
ただ好きなだけでなく、マナーもしっかり守る。ここでも"アニキ"な一面が見られます。
関心がある商品ジャンルにはなんと...ベビー用品も！
【図5】
最後に、コアファンが関心を持って見がちと答えた広告の商品ジャンルについて見ていきます。
「キャンプ用具」の興味関心が高いのは、哀川翔さんご本人がキャンプにも精通しており、「哀川キャンプ」と呼ばれるイベントも開いていることに由来していそうです。
その他さまざまなジャンルが上がっていますが、注目すべきは「ベビー用紙おむつ」です。ファンの年齢層は40~50代がメインですが、子煩悩な方、子供好きの方も多いのかもしれません。お子さんとの仲睦まじい様子をテレビ番組等でも披露している哀川翔さんご本人のイメージにも、重なる部分があると思われます。
3．別タレントのコアファンも見てみた〜池田エライザの場合〜
【図6】
ここまで哀川翔さんのコアファンを例に見てきましたが、ビデオリサーチの「タレントイメージ調査」は男女1,000人以上のタレントについて調査を行っているので、他のタレントのファンプロフィールについても容易に調べることが可能です。
そこで【図6】では、女性タレントのコアファン例として池田エライザさんを挙げてみます。
池田エライザさんのコアファンは
・愛想よく、思い切りがよい性格
・身だしなみに気を配っており、ファッショニスタ
・本人がイメージキャラクターを務めるコンタクトレンズや、家電系への広告関心が高い
といった特徴が見られました。
ファッションモデルでもあり、サバサバしたキャラクターのエライザさんご本人のイメージにも合うコアファン像ですね。他方、スマホやノートブックPC、ホームプロジェクターなど多岐にわたる家電系への広告関心が高い点は意外なポイントではないでしょうか。
さらに深堀りしてみると、その背景が浮かび上がりそうです。
タレント本人＆ファン分析をご希望の方に「タレントイメージ調査」
今回は「タレントイメージ調査」から、「ファンプロフィールレポート」を用いて"コアファン"の特徴について哀川翔さんファン、池田エライザさんファンを例にご紹介しました。
同調査では、上記以外のタレントの"コアファン"、そしてタレント本人の人気度や知名度、イメージなども調査しています。
キャスティングやタレントマネジメントに関わる皆様にご好評の分析サービスとなっています。
ご興味お持ちいただいた方は以下よりご案内資料をダウンロードいただくか、お問合せ下さい。
（ウェブサイトや記事への転載についてのご相談もこちらからお問合せください）
【本記事で紹介したサービス】
・サービス名：ビデオリサーチ「タレントイメージ調査」
・調査時期：2022年1月（プレ調査）
・対象地区：東京50㎞圏
・ターゲット：男女12-69才
