【23年年間まとめ】CM露出タレントは綾瀬はるか、起用社数は川口春奈が1位！～テレビCMで見る広告業界動向（関東・関西・名古屋地区別）～

【この記事はこんな方にオススメ！】
✅テレビCMなど広告業界の動向・トレンドに興味がある方
✅テレビCMの出演が多いタレントが知りたい方
✅タレントが出演しているテレビCMのトレンドに興味がある方

ビデオリサーチでは、日本全国のテレビCM出稿状況を24時間365日収集し、データベース化しています。

これらのデータは、テレビ業界の基幹情報として、特定の業界・企業におけるテレビCMの出稿状況を把握したい方、提案活動のベストプラクティスを求めたい方などに広くご活用いただいています。

その中から、最新の広告業界動向が把握できるように、最新のテレビCM動向を定期的にご紹介しております。
本記事では、関東・関西・名古屋エリアごとに、2023年のCM出稿トレンドや、CMタレントランキングをご紹介いたします。

1. CM露出タレントランキング　～東阪名いずれも「綾瀬はるか」が1位！～

「CM露出タレントランキング」は、テレビでどれだけ多くCMが放送されたかを秒数で順位付けしたものです。

＜関東地区CM露出タレントランキングTOP３＞

関東地区は、前年3位の「綾瀬はるか」が1位となりました。
TOP3は以下の通りです。
※↑→↓の指標は前年同期の順位を基準につけています。

↑1位：綾瀬はるか（主な出演CM「ユニクロ」、「アリナミン製薬」）
↑2位：賀来賢人（主な出演CM「レバテック」、「日本ケンタッキー」）
↑3位：菅田将暉（主な出演CM「ユニバーサルスタジオジャパン」、「ミスタードーナツ」）

＜関西地区CM露出タレントランキングTOP３＞

関西地区は、関東地区と同じく「綾瀬はるか」が1位となりました。
TOP3は以下の通りです。
※↑→↓の指標は前年同期の順位を基準につけています。

↑1位：綾瀬はるか（主な出演CM「ユニクロ」、「アリナミン製薬」）
↑2位：滝藤賢一（主な出演CM「ラクス　楽楽精算」、「ラクス　楽楽明細」）
↓3位：芦田愛菜（主な出演CM「ソフトバンク」、「西日本高速道路」）

＜名古屋地区CM露出タレントランキングTOP３＞

名古屋地区も、関東地区と同じく「綾瀬はるか」が1位となりました。
TOP3は以下の通りです。
※↑→↓の指標は前年同期の順位を基準につけています。

↑1位：綾瀬はるか（主な出演CM「ユニクロ」、「アリナミン製薬」）
↓2位：芦田愛菜（主な出演CM「ソフトバンク」、「スズキ」）
↑3位：菅田将暉（主な出演CM「ユニバーサルスタジオジャパン」、「ミスタードーナツ」）

★本記事では「CM露出タレントランキング」TOP３までご紹介していますが、TOP20までの情報をまとめたレポートを公開しています（無料）。資料はこちらよりダウンロードいただけます。

2．CM起用社数タレントランキング　～東阪名いずれも「川口春奈」が1位！～

「CM起用社数タレントランキング」は、どれだけ多くの企業のテレビCMに起用されたかを順位付けしたものです。

＜関東地区CM起用社数タレントランキングTOP３＞

関東地区は、前年21社を上回る25社で「川口春奈」が2年連続の1位となりました。
TOP3は以下の通りです。
※↑→↓の指標は前年同期の起用社数を基準につけています。

↑1位：川口春奈（主な出演CM「TISインテックグループ」、「はま寿司」）
↑2位：橋本環奈（主な出演CM「タイミー」、「スズキ」）
↓3位：今田美桜（主な出演CM「日本宝くじ協会」、「ライオン」）
↑3位：広瀬すず（主な出演CM「三井不動産」、「ソフトバンク」）

＜関西地区CM起用社数タレントランキングTOP３＞

関西地区は、前年17社を上回る22社で「川口春奈」が1位となりました。
TOP3は以下の通りです。
※↑→↓の指標は前年同期の起用社数を基準につけています。

↑1位：川口春奈（主な出演CM「ニデック」、「はま寿司」
↑2位：今田美桜（主な出演CM「日本宝くじ協会」、「ライオン」）
↑3位：橋本環奈（主な出演CM「タイミー」、「スズキ」）

＜名古屋地区CM起用社数タレントランキングTOP３＞

名古屋地区は、前年17社を上回る20社で「川口春奈」が1位となりました。
TOP3は以下の通りです。
※↑→↓の指標は前年同期の起用社数を基準につけています。

↑1位：川口春奈（主な出演CM「はま寿司」、「ニデック」）
↑2位：長澤まさみ（主な出演CM「アサヒ飲料」、「クボタ」）
↑2位：橋本環奈（主な出演CM「スズキ」、「タイミー」）
↑2位：広瀬すず（主な出演CM「ソフトバンク」、「サントリー」）

★本記事では「CM起用社数タレントランキング」TOP３までご紹介していますが、TOP10までの情報をまとめたレポートを公開しています（無料）。資料はこちらよりダウンロードいただけます。

3．テレビCM出稿量の推移　～東阪名いずれも出稿量は例年並みで推移～

テレビCMがどれだけ出稿されたか（放送されたか）を秒数で月別に、CM全体と、番組CMやスポットCMの種類ごとにまとめています。

2023年のテレビCM出稿量は、関東・関西・名古屋3地区ともに総出稿量は横ばい、スポットCMは微増、番組CMは微減となっています。

3-1．関東地区

関東地区は、2023年のテレビCM出稿はトータル27,178秒、2022年同期比で99.9％、2021年同期比では100.7%と直近2年並みの出稿量でした。

3-2．関西地区

関西地区は、2023年のテレビCM出稿はトータル27,295秒、2022年同期比で100.6％、2021年同期比では100.7%と直近2年並みの出稿量でした。

3-3．名古屋地区

名古屋地区は、2023年のテレビCM出稿はトータル27,203秒、2022年同期比で100.5％、2021年同期比では100.5%と直近2年並みの出稿量でした。

4．商品種類別テレビCM総出稿量ランキング　～東阪名いずれも「通信・web系サービス」が2018年から連続してトップ～

「商品種類別テレビCM総出稿量ランキング」は、商品種類（CMで紹介されているサービスのカテゴリ）ごとのテレビCMがどれだけ多く出稿されたのかを順位付けしたものです。

商品種類別にみると、関東・関西・名古屋3地区とも出稿量（秒数）が最も多いのは前年同様、「通信・web系サービス」でした。2018年以降6年連続、3地区いずれもトップとなっています。

＜関東地区：商品種類別テレビCM出稿量_TOP3＞

1位：通信・web系サービス（前年同期比86.1％）
2位：住宅・建材総合（同108.2％）
3位：飲食業（同112.3％）

＜関西地区：商品種類別テレビCM出稿量_TOP3＞

1位：通信・web系サービス（前年同期比92.6％）
2位：飲食業（同110.3％）
3位：住宅・建材総合（同101.2％）

＜名古屋地区：商品種類別テレビCM出稿量_TOP3＞

1位：通信・web系サービス（前年同期比91.3％）
2位：住宅・建材総合（同96.9％）
3位：飲食業（同108.4％）

★本記事では「商品種類別テレビCM総出稿量ランキング」TOP３までご紹介していますが、TOP10までの情報をまとめたレポートを公開しています（無料）。資料はこちらよりダウンロードいただけます。

おわりに

今回は、2023年のテレビCMに関する一部のデータをご紹介しました。
「CM露出タレントランキング」TOP20、「CM起用社数タレントランキング」「商品種類別テレビCM総出稿量ランキング」それぞれTOP10の情報をまとめたレポートを公開しています（無料）。
資料は下記よりダウンロードいただけます。

また、サービスにご興味、ご関心をお持ちでしたら、以下よりお気軽にお問い合わせください。

【本記事で紹介したサービス】
データソース：ビデオリサーチ「テレビ広告統計」
集計対象局：
関東地区 民放5局（日本テレビ・テレビ朝日・TBS・テレビ東京・フジテレビ）
関西地区 民放5局（毎日放送・ABC・関西テレビ・読売テレビ・テレビ大阪）
名古屋地区 民放5局（東海テレビ・中京テレビ・CBC・名古屋テレビ・テレビ愛知）
集計対象期間：2021年・2022年・2023年 各年1月1日～12月31日

【関連リンク】
・広告主別のテレビCMランキング「広告主テレビCM出稿秒数ランキングTOP20」はこちら
・企業がどのくらいテレビCMやデジタル広告を出稿しているか調べたい方向け　特設ページはこちら