リスキリング市場で注目の3社を調査！【テレビCMトレンド動向】

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広告・マーケティング
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リスキリング市場で注目の3社を調査！【テレビCMトレンド動向】
この記事はこんな方にオススメ！
  • リスキリング・学び直しに関する広告出稿動向に関心がある方
  • テレビCM業界のトレンドが知りたい方
  • テレビCMなどの広告が同業他社間でどのような違いがみられるのか知りたい方

1．はじめに

近年、企業や個人がリスキリングに積極的に取り組む動きが広がっています。
AI技術やDX化といった技術の進歩や社会の変化・ビジネスモデルの変化に対応するため、私たち労働者は新たなスキルを身に着ける必要性が高まっているということです。

政府もリスキリングを支援するためのさまざまな制度や方針を打ち出しています。

【図１】政府によるリスキリング支援の一例

厚生労働省は、企業が自社の従業員に対して行う訓練を支援する企業内での人材育成をサポートし、経済産業省は、個人が新たなスキルを習得し転職やキャリアアップを図ることを支援する個人のキャリア形成のサポートを行うなど、さまざまな施策が講じられています。

こうした政府によるキャリアアップ支援は、制度の策定だけでなく社会全体に訴えかけるための情報発信も行っております。2024年11月には、経済産業省がリスキリングを通じたキャリアアップ支援事業に関するテレビCMを出稿しはじめました。

※本記事で紹介するテレビCM出稿データは、当社の「全国テレビCMデータ」を用いて集計した内容をお届けします。

2．経済産業省のテレビCM出稿動向

【図２】経済産業省テレビCM出稿量推移

経済産業省のリスキリング事業に関するテレビCMが初めて確認された、2024年11月から3か月間の出稿量推移をグラフ化しています。【図2上段】

出稿されていたのは、11月と12月の２ヶ月間であったことがわかります。特に11月に集中しており、12月の約4倍の量が確認できました。

週次での出稿量でもう少し詳しく見てみると、11月18日週に初出稿し、12月2日週までの3週間に集中して出稿していることがわかります。【図2下段】

特に、11月末から12月初めにかけて突出して出稿量が多いことが特徴的で、その前後1週間の出稿量はほぼ同じでした。

3．【サービス別出稿量推移】"リスキリング"のテレビCMはどれくらい出稿されている？

【図３】サービス別出稿量推移（2024年11月～2025年1月）

続いて、民間企業が放映している"リスキリング"に纏わるテレビCMの出稿量を確認してみます。

以下の3つの銘柄のテレビCMを対象に、期間は先ほどと同様2024年11月～2025年1月で調べました。【図3】

SHElikes（SHE株式会社）
STUDYing（KIYOラーニング株式会社）
Udemy Business（株式会社ベネッセコーポレーション）

3銘柄ともに経済産業省のテレビCM出稿時期とは被らず、25年1月のみ出稿が確認できました。
中でも最も出稿量が多かったのは「SHElikes」で約10,000秒。
次いで「STUDYing」、「Udemy business」でした。

【図４】 2025年1月 サービス別出稿量推移（週次）

こちらも週次で出稿量と出稿時期をもう少し詳しく見てみると、各社それぞれ、出稿期間や出稿量はバラバラでした。以下、出稿量が多い順に特徴をみていきます。

【1．SHElikes】
初週から2,500秒近い量を出稿しており、3社の中でも断トツです。さらに1月6日週には出稿量を増やし、3,000秒を超える出稿量がありました。
出稿量のピークは1月6日週で、翌週以降は月末にかけて段階的に出稿量を減らしていました。

【2．STUDYing】
月初めの1月1日～5日こそ3社の中で出稿量が最も少なかったですが、1月6日週以降は大きく出稿を増やしたり、減らしたりすることなく1カ月間かけてほぼ同じ量の出稿が確認できました。

【3．Udemy Business】
3社の中で唯一、1月上旬～約2週間に限定して出稿していました。
2週目までの出稿量は3社のなかでも2番目に多く、1週目には1,000秒、2週目には2,000秒近くまで出稿していましたが、その翌週以降は出稿していませんでした。

各社で出稿の時期や量は異なりましたが、「SHElikes」や「Udemy Business」は1月上旬に出稿が集中しているという点で共通していました。

新年を迎えて新たな目標を立てたり、抱負を掲げる時期であることから、年始にボリュームゾーンを持ってくる戦略なのではないかと推察できます。

さいごに

いかがでしたか。
本記事ではリスキリングに関するテレビCMを出稿している企業を取り上げましたが、ビデオリサーチでは任意の企業や銘柄の広告出稿量を調べるサービス「広告出稿量レポート」もご提供しております。

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【本記事で紹介したサービス】
・サービス名：ビデオリサーチ「全国テレビCMデータ」
・調査時期：2024年11月～2025年１月
・対象地区：関東

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執筆者

  • VR Digest編集部
    VR Digest編集部
    株式会社ビデオリサーチが運営する「VR Digest +」で、テレビ視聴率など独自データをベースとした分析や最新の生活者実態、テレビCM・デジタル広告の効果検証、用語の解説など、マーケティングに関心のある方に役立つ情報をお届けしています。
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