1万4千人に聞いた！2025年最新【推し活事情】＜推し＞がいる人の割合は？ － 2025年ファンエンゲージメント研究調査から

この記事はこんな方にオススメ！

• 「推し活」について興味がある方
• 「推し活」の最新の実態について知りたい方

1. 2024年は＜推し活＞が話題となった年でした

ビデオリサーチの生活者に関するシンクタンク「ひと研究所」は、昨年「中高年も4人に1人は『推し』がいる時代　2024年『推し活』の実態を調査データから紐解く」という研究を発信し、特に＜推し＞がいる・ある人の割合について大きな反響がありました。

2010年代後半から徐々に広がり始めた＜推し＞という言葉が、昨今では、好きなもの、おすすめのもの、イチオシのモノといった意味を含むポピュラーなものになっています。それに伴い、＜推し＞を愛でたり、応援したりする活動である＜推し活＞も生活者の間に一気に広まりました。ひと研究所では、＜推し＞＜推し活＞とは、生活者にここ数年で突如現れた特別なニーズではなく、人間が従来から持っている「楽しみを見出したい」という欲求に由来したものであると考えています。昨今の盛り上がりは、この欲求を叶えてくれる手段として＜推し活＞が今の生活者にフィットしたのだと推察します。

「ひと研究所」は、2025年も引き続き＜推し活＞に注目して、生活者研究を進めていきます。そのための基礎データとして、2025年1月に、「推し活・ファンエンゲージメント調査2025」を実施しました。今回は速報として＜推し活＞に関する最新の実態をご紹介します。

2. 約1万4000人に調査！2025年最新の＜推し＞がいる・ある人の割合

まず、この「推し活・ファンエンゲージメント調査2025」より、＜推し＞の有無を世代別にみてみます。今回の調査では大規模スクリーニング調査を実施しており、約1万4000人を対象に、＜推し＞がいる・あるかどうかについて質問しました【図1】。

15～69才全体で推しがいる人は38.9％で、2024年調査から比較して3.2ポイント上昇しています。全体的に多くの年代で上昇傾向がみられ、社会全体に＜推し＞という概念がより浸透していることが分かります。昨年同様、40才以上の中高年でも4人に1人は＜推し＞がいることが確認できます。また、15～19才では7割以上の人に＜推し＞がいます。＜推し＞は、若年層では広く定着し、上の年代まで浸透してきている様子が表れた結果です。

【図1】 ＜推し＞がいる・ある人の割合（2024年、2025年比較）

※図１に掲載の2024年調査データは、2025年の調査データと厳密に比較するために、住民基本台帳の性年代別構成比を基に、新たにウェイトバック集計を実施したスコアを掲載しています。

3. 最も多い＜推し＞ジャンルは「日本のアイドル」

次に、どのようなジャンルを＜推し＞の対象としているのかみてみます。＜推し＞がいる・あると回答した人それぞれに、"最も推しているもの"のジャンルを質問しました【図2】。1位は「日本のアイドル」。2025年のスコアは20.9％で、2024年の24.8％からやや減少していますが引き続き首位をキープしています。2位は「歌手・ミュージシャン・バンド・音楽家」（17.2％）、3位は「アニメ・漫画のキャラクター」（14.2％）で、いずれも2024年のスコアとはほぼ変動がみられず、順位も同じとなっています。これら3つは他のジャンルと比べて高く、「3大＜推し＞ジャンル」といえます。

【図2】＜推し＞のジャンル（最も推しているもの　2024年、2025年比較）

また、最新の＜推し＞ジャンルの調査結果を年代別にみると、「アニメ・漫画のキャラクター」は10～40代で支持されている傾向がみられる一方で、50～60代では「スポーツ選手・チーム」が上位に挙がります。10代では「海外のアイドル（K－POPなど）」も人気で、年代別＜推し＞ジャンルの3位に入っています【図3】。

【図3】＜推し＞のジャンルTOP5（最も推しているもの。年代別詳細）

4．ひと研究所は＜推し活＞と＜ファンエンゲージメント＞研究を推進します

今回の記事では、＜推し活＞に関する2025年最新調査結果の速報をご紹介しました。ひと研究所では、今後も引き続き＜推し活＞に関する研究結果を発信していきます。また、マーケティングの視点から、＜推し活＞動向をより広く＜ファンエンゲージメント＞と捉え、生活者が＜推し＞に"沼る"（関与度が高まる）心理メカニズムを深掘りしていく予定ですので、引き続きご期待ください。また、＜推し活＞研究やメディアでの引用・紹介にご興味をお持ちいただけましたら、お気軽にお問い合わせください。

【ひと研究所　推し活・ファンエンゲージメント調査2025 調査概要】
調査日 ：2025年1月31日（金）～2月2日（日）
調査手法 ：web調査
調査エリア ：全国
サンプルサイズ ：13,786（スクリーニング調査）
対象者属性 ：男女15～69歳

【ひと研究所　推し活調査2024年2月 調査概要】
調査日 ：2024年2月6日（火）～2月7日（水）
調査手法 ：web調査
調査エリア ：全国
サンプルサイズ ：4,234（スクリーニング調査）、1,437（本調査）
対象者属性 ：男女15～69歳

【関連記事】
中高年も4人に1人は「推し」がいる時代　2024年「推し活」の実態を調査データから紐解く