視聴データで振り返る『2024パリオリンピック』～全国32地区視聴人数ランキング、配信回数ランキング～

図表2【パリ2024オリンピック関連番組 全国32地区視聴人数上位10番組】

まず、上位10番組の放送開始時刻をみると、19：00～22：00頃に集中しており、日本時間でテレビが見やすい時間帯に放送された競技は特に視聴者を集めやすかったと考えられます。その中でも、最も平均推計視聴人数※1が多かったのは、「男子バレーボール準々決勝・日本×イタリア」（8/5（月）22：00〜 45分）で、1,715万人でした。フルセットにもつれる接戦の末、惜しくも日本が破れてしまったものの、多くの視聴者が手に汗握る展開に釘付けになりました。この試合を筆頭に、2位「男子バレー予選R・日本×アルゼンチン」（7/31（水）20：55～ 65分）、3位「女子バレー予選R・日本×ブラジル」（8/11（日）17：00～ 44分）、さらに6位「男子バレー予選R・日本×ドイツ」（7/27（土）15：55～ 160分）のバレーボールが上位を占めました。視聴人数をみる限り、オリンピック前に行われていた強豪国による「ネーションズリーグ」で好成績を残したバレーボールのメダル獲得に注目が集まったオリンピックだったといえそうです。それ以外に「陸上・女子マラソン」（8/1（木）19：50～ 65分）や「卓球男子団体3位決定戦・日本×フランス」（8/9（金）19：30～ 28分）など人気競技がベスト5にランクインしています。いずれも、テレビが見やすい時間環境下であったことが視聴に拍車をかけたといって良いのではないでしょうか。

オリンピック期間中は視聴率が上昇

続いて、オリンピック期間の視聴率がどうであったのかをみていきましょう（図表3）。この図表はオリンピック期間と、通常期間※2の平均視聴率の差分を示したヒートマップになります。これをみると、オリンピック期間中6：00〜9：00以外のほとんどの時間帯で視聴率が上昇していることがわかります。特に、テレビでオリンピック中継が多く行われていた夕方から深夜にかけて、通常時との差分が大きくなっており、その中でも土曜日の23：00〜25：00の時間帯で視聴率の増加量が大きくなっていました。
このように通常時と比べて、オリンピック期間中のテレビの全体視聴量は増加しており、人々の高い関心が寄せられていたことがわかりました。

視点2 ｜ 配信での盛り上がり

動画配信でのオリンピック視聴は総視聴UB数1,700万超え

ここからは、動画配信の視聴について振り返っていきます。オリンピックの動画配信コンテンツのブラウザ単位での視聴を示す総視聴UB数※3の値は1,753万UBでした。本大会の動画配信では、リアルタイム配信（LIVE）に加え、前日に行われた競技のハイライトをまとめて見ることのできる「デイリーハイライト」や各競技のハイライトなどのコンテンツ（VOD）も提供されました。そのため、忙しさや時差の関係で、リアルタイム配信やテレビ中継で競技を見ることができなかった人でも、競技の結果やメダル獲得の瞬間をハイライトで手軽に追えるようになり、最終的に1,700万を超える総視聴UB数につながったのではないかと考えられます。

ライブコンテンツ再生回数で最も多かったのは男子バレーボール予選の「日本×ドイツ」。配信でしか見られない試合もランクイン

一方、リアルタイム配信（LIVE）コンテンツの動画再生回数ランキング（図表4）をみると、最も再生回数（imp）の多かったコンテンツは、「男子バレーボール予選 日本×ドイツ」で、174万9,497回再生でした。男子バレーボールの試合がテレビ視聴とともに、動画再生回数でも1位にランクインし、ここでも男子バレーが日本中で注目されていたことがわかります。

図表4【パリ2024オリンピックリアルタイム配信（LIVE） 再生回数上位10コンテンツ】

また10位には、「男子バスケットボール決勝 アメリカ×フランス」（98万4,600回再生）といった日本代表以外の試合もランクインしています。この試合は、テレビで生中継はなかったものの、世界最高峰のバスケットボールリーグNBAで活躍するプレイヤーを数多く擁するアメリカ代表と、予選リーグで日本とも接戦を繰り広げた開催国のフランス代表の試合として、バスケットボールファンの間で大きな注目を集めました。このように動画配信における視聴では、配信でしか見られないそれぞれの好みに合ったコンテンツも楽しまれていたことが推察されます。

視点3 ｜ SNSでの盛り上がり

X（旧Twitter）のポスト数が最も多かったのは7/27（土）の約47万9,000件

最後に、当社サービス「Buzzビューーン!」を利用して、パリオリンピックに関するX（旧Twitter）上でのポスト数やポストの内容から、どのような盛り上がり方をみせていたのかを振り返ります。まず、「オリンピック」のポスト数推移（図表5）をみると、開会式に加え、柔道、バレー、バスケなどの人気種目が本格的に開始した7/27（土）が約47万9千件で最も多くなりました。

これは（図表1）でテレビ視聴人数が大幅に増加した日と一致しており、ポスト数とテレビ視聴からも開会式の盛り上がりが確認できました。また、柔道に阿部兄妹が出場した翌日の7/28（日）にも約34万件のポスト数を記録しました。その後は徐々に低下しているものの、大会最終日までのほとんどの日で、10万件を超えるポスト数を記録しました。このように、ポスト数からは開会式直後に特に盛り上がり、その後、最後まで関心を持って見られていた大会であったことがわかりました。

ポスト数ランキング― 8/3（土）「柔道」にポスト数が集中

さらに、X（旧Twitter）上でどの日のどの競技が盛り上がっていたのかを、競技別のポスト数ランキング（図表6）でみていきます。

図表6【競技別に最もポスト数が多かった日ランキング】

最も多かったのは8/3（土）の「柔道」で、ポスト数は24万6,265件でした。この日は、東京大会から採用された種目である「柔道 混合団体」の試合が行われました。決勝の日本×フランスは、抽選によって階級を決める代表戦の末、フランスに惜しくも敗れ、日本は銀メダルを獲得しました。選手たちを称える声もある一方で、X（旧Twitter）上では審判の判定や代表戦の組み合わせを決めるデジタルルーレットに対する批判的なポストもみられました。ポスト数が最も多い時点である毎分最高値はルーレットが行われた25：46の5,997件でした。
それに次いで7/30（火）「バスケットボール」（17万7,444件）、第3位は8/5（月）の「バレーボール」（14万7,111件）でそれぞれ人気競技がランクインしていました。
また、ベスト10の中には7/29（月）の「馬術」（5万9,742件）もランクインしており、毎分最高値は「初老ジャパン」の愛称で注目された日本代表が、92年ぶりの銅メダル以上を確定させた20：29の1,413件でした。「馬術」は地上波では放送されていませんでしたが、さまざまな情報を入手しオリンピックを楽しんでいたことがポストから垣間みられました。

おわりに

今回は、テレビと動画配信、SNSでのパリオリンピックの視聴実態を確認しました。今大会は、7時間の時差があったものの、テレビの視聴は1億人を超え、特に夕方から深夜の時間帯での視聴が増える結果となりました。また動画配信での視聴により、視聴形態が充実し、ライフスタイルにあった視聴が可能になったことや配信のみの競技にも注目が集まり、オリンピックへの視聴の広がりがみられる結果となりました。
次回、2028年のロサンゼルスオリンピックでは、選手たちのどのようなドラマや活躍を見ることができるか、その光景を映し出すテレビや動画配信がどのような進化を遂げているのかにも期待したいと思います。

（※1）
〈平均視聴人数〉
その番組の放送時間を通じて、平均でどれだけの人が視聴していたかを推計した値。全国32地区の個人全体4才以上の視聴率を推計人口マスタ（＊）に掛け合わせて推計。　
〈到達人数〉
個人全体4才以上における1分以上の番組視聴を"見た"と定義し、その番組がどれだけの人が視聴したのか（到達したのか）を推計した値。全国32地区の個人全体4才以上の到達率を推計人口マスタ（＊）に掛け合わせて推計。
＊推計人口マスタ：住民基本台帳、国勢調査より推計した人口・世帯数にエリア内特性調査（当社）より推計した自家用TV所有率を乗じたものです。平均視聴人数、到達人数には、当社が視聴率調査を実施している調査エリアを全国に拡大して推計したものを使用
（※2）
通常期間：前四週の曜日別毎1時間の平均
（※3）
総視聴UB数：・TVerおよびYahoo!オリンピック特設ページでのリアルタイム配信（LIVE）と各競技のハイライトなどのコンテンツ（VOD）すべてを対象とした動画再生ユニークブラウザ数　・Yahoo! のSDブラウザ（iOS）については、ITPの影響でUB≒Impとなります　・集計期間：2024年7月24日（水）～8月12日（月）

【本記事で紹介したサービス】
・サービス名：ビデオリサーチ「Buzzビューーン！」

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