【TikTok篇】動画マーケティング必携知識「プラットフォーム別ユーザー属性」を3分で学ぶ
【この記事はこんな方にオススメ！】
✅動画マーケティング実践のため、SNSやSVOD・AVODの基礎知識をインプットしたい方
✅動画配信プラットフォームのユーザープロフィールや年齢層が知りたい方
✅TikTokマーケティングを実施・検討中の方
YouTubeやTVer、ABEMAなどのAVODにNetflixやHulu、DAZNなどのSVOD。そしてTwitterやInstagram、FacebookにTikTokなどのSNS・・・スマホの普及とともに、動画が視聴できる・共有できる・そして自身で配信投稿できるプラットフォームが数多く誕生しています。
これらプラットフォームの普及とともに、デジタルマーケティングにおける「動画」の存在感も高まり、「動画マーケティング」というワードも一般化してきているようです。
そこで本記事では、ビデオリサーチが提供する動画プラットフォームのユーザープロフィールが分かるワンパッケージレポート「動画プラットフォームユーザープロフィールレポート」より、動画マーケティングの実践にあたり、基礎知識として持っておきたいプラットフォームの「ユーザープロフィール」情報をご紹介します。
今回ピックアップするのは「TikTok」です。
忙しいマーケターの皆様でも3分でさっと理解できるよう、手短にまとめました。マーケティング施策立案材料の1つとして、ぜひご参考いただければ幸いです。
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1. TikTokの利用率は？
【図1】TikTok利用率の推移（最近1か月利用有無）
データソース：ビデオリサーチ「ACR/ex」
集計対象：関東在住12~69歳男女
調査対象回：2019年~2022年（毎年春に調査）
TikTokの利用率は、2019年の2.2％から3年で4倍以上の伸びを見せ、22年春には9.8%に。10人に1人が利用するプラットフォームへと成長しています。
2. TikTokの主なユーザー層は？
【図2】TikTokユーザーの性年代分布
データソース：ビデオリサーチ「ACR/ex」
集計対象：関東在住12~69歳男女TikTokユーザー（青またはピンク）／個人全体（グレー）
調査対象回：2022年春
TikTokは10代に人気のプラットフォーム、とお感じの方も多いかと思いますが、最も利用者が多いのは「女性20~34才（F1）」です。2番目に多いのが「女性12~19才」となります。
3番目は「男性20~34才（M1）」となっており、MF1層が全体の4割近くを占めています。
3. TikTokユーザーの職業構成は？
【図3】TikTokユーザーの職業分布
データソース：ビデオリサーチ「ACR/ex」
集計対象：関東在住12~69歳男女TikTokユーザー（上）／個人全体（下）
調査対象回：2022年春
職業構成を見ると、TikTokユーザーは図2で述べた通り「中高生」をはじめとする学生の構成比率が非常に高くなっています。有職者に限ると唯一、「販売・サービス職」が個人全体（12~69歳）とほぼ同比率で存在しており、接客等の仕事上、利用につながりやすいことが想像されます。
4．TikTokユーザーは動画視聴にどのくらい時間を使っている？
【図4】TikTokユーザーの平均動画視聴時間（媒体別）
データソース：ビデオリサーチ「ACR/ex」
集計対象：関東在住12~69歳男女TikTokユーザー（右）／個人全体（左）
調査対象回：2022年春
TikTokユーザーは普段動画メディアに触れ合う時間も長い傾向にあります。
個人全体（男女12~69歳）と比べると
平日→10分強
休日→30分強
動画メディアの利用時間が長い結果となりました。
動画というフォーマットそのものへの関与が高いといえそうですね。
5. TikTokユーザーは他にどんな動画プラットフォームを利用している？
【図5】TikTokユーザーが利用する動画サービスTOP10
TikTokユーザーが他にどんな動画プラットフォームを利用しているのかをランキングでまとめた結果、ほぼ全員(97.7％)YouTubeも利用していることが分かりました。
2番目に多いのが、amazonプライム・ビデオです。こちらもTikTokユーザーの2人に1人が利用しています。
図4でも示した通り、TikTokユーザーは動画というフォーマット自体への関与が高いと言えそうです。
6. 動画プラットフォームのユーザー属性「TikTok篇」まとめ
ここまでの内容をまとめました。
7. 他動画プラットフォームのユーザー属性との違いは？
本記事では、TikTokのユーザーが、どんな特徴を持った人たちなのかを簡潔にまとめました。
TikTok以外のプラットフォーム利用者プロフィールも知りたい、という方には主要17動画プラットフォームのユーザープロフィールが分かるワンパッケージレポート「動画プラットフォームユーザープロフィールレポート」をご用意しております。
本記事でご紹介したユーザー属性情報や、図として載せたグラフも本レポートから抜粋しました。
対応可能プラットフォーム（媒体）について知りたい方や、本レポートにご興味お持ちいただいた方はお気軽に以下よりサービス資料をダウンロードいただくか、お問合せください。
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【本記事で紹介したデータソース】
・サービス名：ビデオリサーチ「ACR/ex」
・調査時期：2019年〜2022年（春調査回）
・対象地区：関東
