【Disney+（ディズニープラス）篇】動画マーケティング必携知識「プラットフォーム別ユーザー属性」を3分で学ぶ

【この記事はこんな方にオススメ！】
✅動画マーケティング実践のため、SNSやSVOD・AVODの基礎知識をインプットしたい方
✅動画配信プラットフォームのユーザープロフィールや年齢層が知りたい方
✅Disney+ユーザーへのマーケティングを実施・検討中の方

YouTubeやTVer、ABEMAなどのAVOD（無料動画配信）にNetflixやHulu、DAZNなどのSVOD（有料動画配信）。そしてTwitterやInstagram、FacebookにTikTokなどのSNS・・・スマホの普及とともに、動画が視聴できる・共有できる・そして自身で配信投稿できるプラットフォームが数多く誕生しています。

これらプラットフォームの普及とともに、デジタルマーケティングにおける「動画」の存在感も高まり、「動画マーケティング」というワードも一般化してきました。
そこで本記事では、ビデオリサーチが提供する動画プラットフォームのユーザープロフィールが分かるワンパッケージレポート「動画プラットフォームユーザープロフィールレポート」より、動画マーケティングの実践にあたり、基礎知識として必要不可欠なプラットフォームの「ユーザープロフィール」情報をご紹介します。
今回ピックアップするプラットフォームは「Disney+（ディズニープラス）」です。

忙しいマーケターの皆様でも3分でさっと理解できるよう、手短にまとめました。マーケティング施策立案のためのデータとして、ぜひご参考いただければ幸いです。
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1. Disney+の利用率は？

【図1】Disney+利用率の推移（最近１か月利用有無）
データソース：ビデオリサーチ「ACR/ex」
集計対象：関東在住12~69歳男女
調査対象回：2020年~2022年（毎年春に調査）

Disney+の利用率は、2020年の1.4％から2年で3倍以上の伸びを見せ、22年春には4.7%に。また男女間では利用差がないこともわかります。

2. Disney+の主なユーザー層は？

【図2】Disney+ユーザーの性年代分布

データソース：ビデオリサーチ「ACR/ex」
集計対象：関東在住12~69歳男女Disney+ユーザー（青またはピンク）／個人全体（グレー）
調査対象回：2022年春

Disney+では、最も利用者が多いのは「男性20~34才（M1）」です。2番目に多いのが「女性20~34才（F1）」となります。3番目は「男性/女性35~49才（MF2）」となっており、MF1層が全体の4割以上を占めています。

3. Disney+ユーザーの職業構成は？

【図3】Disney+ユーザーの職業分布

データソース：ビデオリサーチ「ACR/ex」
集計対象：関東在住12~69歳男女Disney+ユーザー（上）／個人全体（下）
調査対象回：2022年春

職業構成を見ると、Disney+ユーザーは有職者のうち、「販売・サービス」職の構成比率が個人全体より高くなっています。

4. Disney+ユーザーは動画視聴にどのくらい時間を使っている？

【図4】Disney+ユーザーの平均動画視聴時間（媒体別）

データソース：ビデオリサーチ「ACR/ex」
集計対象：関東在住12~69歳男女Disney+ユーザー（右）／個人全体（左）
調査対象回：2022年春

Disney+ユーザーはリアルタイム視聴が少なく、普段動画メディアに触れ合う時間も長い傾向にあります。
個人全体（男女12~69歳）と比べると、特に「有料動画（オレンジ）」では2倍以上の差がある結果となりました。動画というフォーマットそのものへの関与が高いといえそうですね。

5. Disney+ユーザーは他にどんな動画プラットフォームを利用している？

【図5】Disney+ユーザーが利用する動画サービスTOP10

Disney+ユーザーが他にどんな動画プラットフォームを利用しているのかをランキングでまとめた結果、９割以上がYouTubeも利用していることが分かりました。
2番目に多いのが、amazonプライム・ビデオです。こちらも7割以上の人が利用しています。さらに、Netflixは約半数の利用にのぼります。
※図はDisney+（ディズニープラス）を除いた数値となります

図4でも示した通り、Disney+ユーザーは他の有料動画サービス（amazonプライム・ビデオ、Netflixなど）も併用していることがわかります。

6. 動画プラットフォームのユーザー属性「Disney+篇」まとめ

ここまでの内容をまとめました。

7. 他動画プラットフォームのユーザー属性との違いは？

本記事では、Disney+のユーザーが、どんな特徴を持っているかを簡潔にまとめました。

Disney+以外の他動画プラットフォームユーザーの属性も知りたい、という方には主要17動画プラットフォームのユーザープロフィールが分かる、ワンパッケージレポート「動画プラットフォームユーザープロフィールレポート」をご用意しております。
本記事でご紹介したユーザー属性情報や、図として載せたグラフも本レポートから抜粋しています。

対応可能プラットフォーム（媒体）について知りたい方や、本レポートにご興味をお持ちいただいた方はお気軽に以下よりサービス資料をダウンロードいただくか、お問合せください。

【本記事で紹介したサービス】
・サービス名：ビデオリサーチ「ACR/ex」
・調査時期：2020年〜2022年（春調査回）
・対象地区：関東