ブランディングの記事一覧
記事数: 13件
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ブランド評価を高めるCMとは？〜ブランド認知を指標とした場合※本記事は2017年に発刊したVR Digest vol.555に掲載されたものです。著者の所属部署は当時。 商品ブランドの評価を高めるCMとはどのようなクリエイティブのCMでしょうか。 信頼度の高いタレントを起用する？面白おかしい表現でイメージを残す？ただひたすら商品特徴を訴求する？ストーリーで代弁する？など肌感や経験則では理解していても、データで語られることが多くないクリエイティブの話につ
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ブランド連想調査の活用法 〜提案ブランド構築に対する広告の役割と効果の捉え方〜※本記事は2015年に発刊したVR Digest に掲載されたものです。 「モノづくり」から「価値づくり」へ 日本は海外に比べ「モノづくり」は上手だが、「価値づくり」は下手だといわれる。「価値づくり」は「ブランドづくり」という言葉にも言い換えうる。ブランド論は日本でも1990年代後半から盛んに議論されるようになり、マーケティングの重要な課題と認識されるようになった。例えば家電・デジタル市場では
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ブランドコミュニケーション戦略の為の情報システム〜Mediamarketing Presentationより〜
※本記事で紹介しているMind-TOPはサービスを終了しています。※本記事は2000年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。 去る1999年12月3日に"Mediamarketing Presentation"として「ブランドコミュニケーション戦略の為の情報システム」と題したセミナーを開催しました。 本稿では、 1．ブランドへの取り組み 2．Mind−TOP 3．実験結果
