メディアプランニングの記事一覧

【この記事はこんな方にオススメ！】 ✅ 自社の商品／サービスをテレビCM・動画広告など「動画のクリエイティブ」で宣伝しようと検討している方✅ 競合他社のテレビCMや動画広告の広告効果や世間の評価を調べたい方✅ 動画クリエイティブによる認知・購入意向等の広告効果を定量的に把握したいとお考えの方 「そうだ 京都、行こう。」といえば･･･ 皆さんは、「そうだ 京都、行こう。」というフレーズを聞いて、何を

たとえば皆さんが新しくベーカリーショップを開店させるとしたら、どんなことを考えますか？ 商品の宣伝コピーや、お店の外装を決める時には、同じ値段で同じパンを提供するとしても、 ✅銀座一等地に開店させるなら･･･「品質へのこだわりを謳ったコピー」に「高級感ある外装」✅渋谷の繁華街に開店させるなら･･･「流行を意識したコピー」に「写真映えしそうな外装」と 「お店のあるエ

株式会社昭文社 出版事業本部 出版制作事業部 デジタルプラットフォームグループ 冨田 暁史氏 和風のテキスタイルを大胆に取り入れた表紙、女性が持つカバンにすっぽり入るコンパクトな大きさ。およそ旅のガイドブックらしからぬ体裁の『ことりっぷ』は、2008年の誕生以来、20代～30代の働く女性を中心に絶大な支持を集め、2018年5月時点でシリーズ累計部数1600万部に到達しました。ガイドブックだけで

株式会社昭文社 出版事業本部 出版制作事業部 デジタルプラットフォームグループ 冨田 暁史氏 前回の記事はこちら（vol.1） 作り手とユーザー、ユーザー同士をつなぐ『ことりっぷ』アプリ ―WEBサイト、雑誌と立ち上げて2015年にはスマホアプリ『ことりっぷ』をリリースされました。 ターゲットであるF1層にスマートフォンが浸透し、アプリにも親しめるようになってきた状況を見て、われわれもア

※本記事は2017年6月発売のSynapseに掲載されたものです。 年間6000 以上ものスポーツのライブコンテンツ配信に特化した「ＤＡＺＮ」の出現により、日本における動画視聴スタイルはどう変化するのか。加速度的に浸透し始めた動画配信の現状について語ってもらった。 ＤＡＺＮ コンテンツ制作 本部長 水野 重理 水野重理（みずのしげのり）。１９９２年、日本放送協会入局。スポーツ、ニュースや報道・ドキ

※本記事は2017年9月に発売されたSynapseに掲載されたものです。 ８００万人の日経ＩＤ会員や日経ＢＰ社も含めた全ユーザーを対象にした分析と、そのデータをもとにした広告配信サービスを２０１６年から提供している日本経済新聞社。ＤＭＰ導入の経緯からパブリッシャーが連携する重要性まで、デジタル広告のこれからを語ってもらった。 日本経済新聞社 國友康弘 デジタル事業 広告・IDユニット マーケティン

【この記事はこんな方にオススメ！】✅マーケティング・ミックス・モデリング（MMM）を活用したい方✅売上への効果を基にマーケティング予算の配分を検討したい方✅ブランディングの意義について理解を深めたい方 1. マーケティング・ミックス・モデリング（MMM）により明らかになる、広告と売上の関係性 昨今、マーケティング・ミックス・モデリング（MMM）という

※本記事は2002年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。 日頃"広告の効果"について「15秒CMと30秒CMの違い」「有効フリークエンシー」などいろいろご質問を頂くのですが、先日「CM認知率の上限値は何パーセントなのか？」という質問を初めて頂きました。確かに「理論上100％」ということは動かざる事実で議論する余地などないのですが、"現実としての上限値"となると「100％

※本記事は2001年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。 当社では、毎年一回テレビコマーシャルカルテや広告統計データを用いたテレビCM効果に関する分析事例集として「TV−CMカルテSpecial report」を発刊しております。 「Special report '97−'98」ではテレビCMとブランド評価の関係、「Special report '98−'99」ではテレビCM認知率予