クリエイティブカルテ スペシャルレポート
2,500素材以上のテレビCMを調査し、認知効率や購入等のCVに繋がる広告要素などクリエイティブ制作に役立つ情報を1冊にまとめました。制作者必携の辞書的レポートです。
本サービスはこんな方におススメです
・これまで放送された数多くのテレビCMから、次回制作する自社のテレビCMに役立つヒントを抽出したい方
・どのくらいのGRPを投下すれば、どのくらいの認知を獲得できるのかが知りたい方（認知効率）
・クリエイティブ制作において、「広告効果があった」と定義づけられる判断基準をどこに、いくつで設定したらいいかお悩みの方 など
動画は静止画よりも、1本あたりの制作コストや時間が多くかかります。安く制作できるプランも各社から生まれてはいますが、著名なタレントを用いた場合など、クリエイティブづくりに莫大な労力を割いているものも多いのが現状です。
そんな動画クリエイティブの制作において、テレビCMのさまざまな指標を"辞書"として逆引きしたり、関係者との認識合わせにお役立ていただけるよう開発したのが「クリエイティブカルテ スペシャルレポート」です。
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CM等動画広告のクリエイティブ制作者必携！「クリエイティブカルテ スペシャルレポート」
レポートのみどころ
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GRPと認知の関係性は？投下量に合わせた認知効率を可視化 「500GRP投下すると認知率は●％」平均的にはどのくらいの数字が●に入るのか？商品ジャンル別にまとめました。 |
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広告効果の及第点は？2,500以上の素材からNorm値／平均値を取りまとめ 本レポートのデータソースとなる「クリエイティブカルテ」で取得した膨大な素材から、「広告接触後の商品好意度の平均は？」「広告上の出演者のインパクトは？」など、各種指標の"及第点"を一覧化しました。 |
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相関の高い指標はどれ？クリエイティブ制作のヒントが多数掲載 「若年層の購入喚起に影響するのはタレント？音楽？ナレーション？」など、指標同士の関係性を相関分析しました。 |
サービス概要
「クリエイティブカルテ スペシャルレポート」は年１回（12月）に発刊。
以下に掲載内容を一部ご紹介します。
【テレビCM×各種指標のNorm値（ノルム値）】
■CM投下量とCM認知率の関係
■各種クリエイティブ評価指標の平均値
（広告好意度／購入・利用喚起度／商品・サービスの印象度／興味・関心喚起度など）
【指標間の相関状況】
■CM認知率と各種指標の関係性
■各種指標間の相関係数一覧
【クリエイティブ制作時お役立ちコンテンツ】
■個人GRP←→世帯GRP換算早見表
■業種別好評CMランキング
■タレントタイプ・クリエイティブ特性がCM評価に及ぼす影響まとめ
‥‥など
詳細はお気軽にお問合せください
調査概要
| 掲載対象素材 | クリエイティブ評価調査サービス「クリエイティブカルテ」にて聴取した2,500素材以上のテレビCMクリエイティブ | |
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| レポート発行時期 | 毎年12月（年1回） | |
| 提供形態 | PDFファイル形式 ＊別途オプションでツール提供等も可能。詳しくはお問合せください |
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| 調査手法 | インターネット調査 | |
| 調査エリア | 関東一都六県 | |
| 調査対象者 | 男女15~69歳（中学生除く） | |
