マーケティングミックスモデリング(MMM)の実装を支援してほしい
企業における広告マーケティング活動の1つ1つの効果がどのくらいあったのかを、さまざまな「数値データ」をもとに誰でも分かるように可視化し、予算配分することができます。
こんなお悩みありませんか？
若年層を中心に生活者のメディア接触は複雑化しており、それに伴って企業のコミュニケーション施策の多様化が進んでいます。
各施策のベンダーがさまざまな効果指標を提供しているのが現状ですが、ばらばらな指標では、各施策を横並びで評価することはできず、合理的な予算配分は叶いません。
個人情報保護の法規制、プラットフォーマーによる個人情報収集の技術規制の流れの中、集計されたデータで効果分析が行えるマーケティング・ミックス・モデリング（MMM）が再び脚光を集めています。
ビデオリサーチなら、一気通貫でMMMの実装を支援
長年にわたりメディア接触の調査や広告効果分析を手掛けてきたビデオリサーチは、データだけでなく、豊富なドメイン知識や分析技術も有しています。データ×知識×技術を最大限に活用し、貴社の課題に適合するアウトプットをご提供します。
当社の強み
業界標準指標であるテレビ視聴率を用いた正確な分析が可能。クリエイティブの効果、競合出稿の影響なども可視化できます。
経験豊富なプロがドメイン知識と分析技術の両輪で、信頼性の高いアウトプットをご提供します。
ツールや手法に依存せず、Cookie規制等の影響も受けずに課題に対して適切なモデル構築を行えます。
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【参考】マーケティング・ミックス・モデリング（MMM）とは？
など、さまざまな企業のマーケティング活動の1つ1つの効果がどのくらいあったのかを
などのさまざまな「数値データ」をもとに誰でもわかるように可視化する分析手法のことです。
メディアレベル、ビークルレベル、各施策レベルなど、効果検証の目的によってさまざま粒度での効果の可視化が行えます。
分析モデルのイメージ
ＭＭＭでは、「何」と「何」が「どう」関係しているのかを想定し、分析モデルを構築していくかステップが重要です。
ビデオリサーチでは、経験豊富なコンサルタントとデータサイエンティストが課題に対して適切な分析モデルを検討します。
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マーケティングミックスモデリング（MMM）による分析事例紹介
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～ブランド力を取り入れたマーケティングミックスモデリング（MMM）で、広告の真の効果を明らかに～
マーケティングミックスモデリング（MMM）では、さまざまなマーケティング施策の「売上」への効果を算出し、予算配分の検討が行われます。
一方、広告は、「ブランド評価」を高めることによる中長期的効果が意図されていることが普通です。
本事例では「広告」「ブランド評価」「売上」の関係を分析し、「ブランド評価」を介した広告効果のメカニズムについて考察しています。
