ブランド力や浸透率を継続的に確認したい
ブランド戦略を考えるにあたって、自社ブランドや競合ブランドのブランド力をブランド名認知率からロイヤルユーザー含有率までのファネル構造で確認することができます。
こんなお悩みありませんか？
ブランドの浸透状況を確認するなら「ブランドマネジメントレポート by ACR/ex」
ブランドマネジメントレポートとは、ブランド名認知率～ロイヤルユーザー含有率までのファネル構造でブランドの浸透状況を確認できるレポートです。通年で調査を行っているため、都度調査を行わずとも、自社ブランドだけでなく競合ブランドのブランドコンディションも確認できます。
たとえばこんなシーンに
アウトプット例
ポジショニング分析
ポジショニング分析では「どのブランドがどの位置にいるのか」といった市場環境のコンディションを視覚的に捉えることができます。
時系列分析
時系列分析ではブランドのファネル構造を過去から並べることで、変化の様子を確認できます。
ブランド比較分析
ブランド比較分析では「どのターゲット」もしくは「どのような指標」で競合ブランドと違いがあるのかを確認することができます。
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分析事例紹介
ブランド戦略はどうやって立てる？～自社・競合のブランド力をデータから読み解く～
～ブランドマネジメントレポートメニューを使用した事例を一部ご紹介～
Q.自社商品・ブランドのターゲットボリュームゾーンは？
A.とある鼻炎薬ブランドについて、自社商品・ブランドを認知しよく使っているのはどのような人なのか、各指標を性年代別で確認しました。
Q.競合・ライバル企業を含めた、市場環境のコンディションは？
A.鼻炎薬市場について、 「ブランド名認知率」と「使用率」を軸とした上で各社の商品・ブランドをプロットしました。競合・ライバル企業も含め、自社のコンディションはどうか？どのような位置付けなのか？を確認しました。
