広告効果検証の記事一覧
記事数: 60件
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「7ヒットの法則」に当てはまらない商材も? テレビ視聴ログ×人流データ分析で見えてきた「広告接触と行動」の最適解
ブランドリフト※1において大きな効果が期待できるテレビCM。しかし、事後アンケートを主流とする効果測定では、その後の消費行動に対する具体的な寄与を見極めることは困難でした。 ※1 広告の出稿後にアンケート調査を用いて、ブランドの認知度、評価、購買意欲などがどの程度向上したかを定量的に測定した指標。 こうした課題に対し、視聴データやアンケートパネルを活用した研究を重ねてきたビデオリサーチは、グルー
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同じCMでもエリアが違うと評価も変わる?関東・関西での違いを検証〜旅行比較サイトCM編
同じCMクリエイティブでもエリアをまたいで訴求する際は、反応の違いを加味したメディアプランニングが必要です。本記事では、ビデオリサーチの「クリエイティブカルテ」を活用し、あるテレビCMでの関東と関西の広告効果差を分析しましたのでご一読ください。
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広告効果測定を改善につなげるためには?〜リーチ計測の重要性とその方法〜
広告効果最大化の第一関門である「リーチ」はとても重要です。ビデオリサーチでは、TVとYouTubeの到達状況を総合的に評価できる「Cross Media Reach Report」を提供。リーチを可視化、改善すべきプランニング課題を抽出できます。
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タイムCM番組を"相性診断"で導き出す「プロフィールマッチング」
タイムCMは番組によって広告効果に差があるため、最適な番組を見つける必要があります。ビデオリサーチの特許取得分析アプローチ『プロフィールマッチング』は、企業・ブランドのターゲットと出稿先の番組視聴者のプロフィールから相性診断を行えます。
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タイムCMとスポットCMの効果差を可視化する
タイムCMはスポットCMより高い広告効果が得られる!ビデオリサーチがタイムCMとスポットCMの効果差を検証するため、CM接触者のブランド認知や購入意向などの広告効果を確認するブランドリフトサーベイを実施。ブランドリフト指標を比較してみました。
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ブランド力を高めるCMや動画広告のクリエイティブとは〜重要要素と成功事例のご紹介〜
ブランド力を高めるCMや動画広告を作るには、影響力のあるクリエイティブ要素を把握しておくことが重要です。本記事では、広告の調査研究を行っているビデオリサーチが、実際のCMを使って影響力のあるクリエイティブ要素を分析してみました。
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SDGs広告に必要な視点と消費者の心をつかむ伝え方【Part3】実データから見るSDGs広告クリエイティブ評価調査の全般的な傾向
企業のSDGsの取り組みを消費者に理解、共感してもらうために重要な「SDGs広告」。広告や生活者研究を行うビデオリサーチがSDGs広告の重要な要素をお伝えします。本記事では、役割にあった訴求の重要性、応援の気持ちと好感度の関係、メッセージを届けるための表現などをご紹介。
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デジタル広告視聴率で分かること〜Instagram広告で試してみた〜
デジタル広告の効果が知りたいときに使える「デジタル広告視聴率」。本記事ではデジタル広告視聴率でどんなことがわかるかキャンペーン事例を通じてお伝えします。デジタル広告をより効果的に運用したい方におすすめです。
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デジタル広告リーチ100万UUは、人数換算すると何万人?人口比率に直すと・・・
デジタル広告担当者の疑問「この広告ってどれくらいの人に届いたの?」に対して、各媒体レポートからのUU数だけでなく、実際にどれくらいの人に広告が届いているのかを検証してみました。デジタル広告運用の理解を深めたい方向けにビデオリサーチがお届けする記事です。
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テレビCMの残存効果を活かした、最適な出稿プランの考え方のご紹介
本記事では、ビデオリサーチが開発した予測モデルをもとに、テレビCMの残存効果(アドストック)を活かした最適な出稿プランの考え方をご紹介。テレビCMにおいて限られたGRPで多くの認知率を獲得するための手法をお伝えします。