広告・マーケティングの記事一覧
記事数: 272件
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最近注目の「生理指標（脳波）」で、CMの事前チェックや具体的な改善点の特定に活かしていく「TV-CM KARTE NEURO」「TV-CM KARTE NEURO」とは、生理指標（脳波）とアンケートにより、テレビCMクリエイティブの評価を「生理反応（ホンネ）」から捉える受注型調査のパッケージです。今までも本誌にて、「アイトラッキング」「脳血流」の研究事例をご紹介してきましたが、これらの事例を基に、ニューロ技術を応用したリサーチ手法を開発し、パッケージ化しました。これは心理的な「防御活動」を排除し、情動を伴う生理的な変化を
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若者と広告コミュニケーション 若者好みのテレビＣＭとは 〜 TV-CM KARTEデータによるクリエイティブ分析〜
※本記事は2015年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。 インターネットの普及と共にSNSなど新たなメディアやサービス、ツールが広がっていますが、マス市場を狙った商品の多くはテレビCMを中心としたコミュニケーション活動を行います。一度に多くの生活者に同一メッセージを届けられるメディアは、他には存在しないからです。 では、そもそも若者に効くテレビCMとはどのようなものなのでしょうか。
